Как я проектирую структуру HTML для длинных статей

Сегодня я расскажу, как правильно структурировать HTML для лонгридов — длинных статей, которые должны не только удержать читателя, но и понравиться поисковым системам. Если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался выше конкурентов, а пользователи оставались на странице до последнего абзаца.

Почему структура HTML это фундамент SEO для лонгридов

Представьте: вы написали гениальную статью на 10 тысяч слов, но поисковики не понимают, о чем она. Пользователи теряются в тексте и уходят через 10 секунд. Причина? Хаотичная верстка.

Длинный контент требует особого подхода. В отличие от коротких постов, здесь важно:

1. Четко выделить смысловые блоки — чтобы и роботы, и люди видели логику.
2. Упростить навигацию — даже в рамках одной статьи.
3. Дать поисковикам максимум мета-информации — от микроразметки до иерархии заголовков.

Расскажу, как я решаю эти задачи с помощью тегов <article>, <section>, хлебных крошек и Schema.org.

<article>: главный контейнер для вашего лонгрида

Когда я начинал работать с SEO, многие верстальщики оборачивали весь контент в <div>. Огромная ошибка! Для поисковика <div> — это просто блок, а <article> — сигнал: «Здесь самостоятельный материал».

Как я использую <article>:

• Оборачиваю весь основной контент статьи (заголовок, текст, изображения) в этот тег.
• Добавляю атрибут itemscope itemtype="https://schema.org/Article" — это начало микроразметки (подробнее ниже).
• Убеждаюсь, что внутри нет несвязанных элементов — меню, реклама, сайдбары выношу за пределы <article>.

Пример моей базовой структуры:

<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article">  
  <h1 itemprop="headline">Заголовок статьи</h1>  
  <div itemprop="articleBody">  
    ...основной текст...  
  </div>  
</article>

<section>: создаем логические разделы для людей и роботов

Лонгрид без секций — как книга без глав. Тег <section> помогает разбить материал на части, которые:

• Улучшают юзабилити (можно добавить якорное меню).
• Показывают поисковикам иерархию контента.
• Позволяют точечно использовать микроразметку.

Мои правила работы с <section>:

1. Каждая секция — законченный смысловой блок. Например: «Проблема», «Решение», «Кейсы».
2. Обязательно добавляю заголовок (h2-h6) внутрь секции. Без заголовка <section> теряет смысл.
3. Вкладываю секции друг в друга, если нужно показать вложенность тем.

Пример:

<article>  
  <h1>Как вырастить авокадо дома</h1>  
  <section>  
    <h2>Выбор семени</h2>  
    <p>...</p>  
  </section>  
  <section>  
    <h2>Проращивание</h2>  
    <section>  
      <h3>Метод воды</h3>  
      <p>...</p>  
    </section>  
    <section>  
      <h3>Посадка в грунт</h3>  
      <p>...</p>  
    </section>  
  </section>  
</article>

Микроразметка Schema.org

Даже идеальная структура — только половина успеха. Чтобы Google правильно интерпретировал ваш лонгрид, нужна микроразметка. Я использую Schema.org для статей — это увеличивает шансы на rich-сниппеты (например, блоки «Ответы» в поиске).

Что я обязательно размечаю:

1. Заголовок (headline).
2. Дата публикации (datePublished) и обновления (dateModified).
3. Автор (author) и издатель (publisher).
4. Основное изображение (image).
5. Рейтинг (aggregateRating), если есть отзывы.

Пример моей разметки для статьи:

<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article">  
  <meta itemprop="inLanguage" content="ru"/>  
  <h1 itemprop="headline">...</h1>  
  <div itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person">  
    <span itemprop="name">Антон Марков</span>  
  </div>  
  <time itemprop="datePublished" datetime="2024-10-15">15 октября 2024</time>  
  <div itemprop="articleBody">  
    ...  
    <img itemprop="image" src="article-image.jpg" alt="..."/>  
  </div>  
</article>

Проверяйте разметку в Google Structured Data Testing Tool.

Хлебные крошки и навигация

В лонгридах пользователи часто ищут конкретный раздел. Если они не найдут его за 3 секунды, то уйдут. Хлебные крошки решают эту проблему, плюс дают SEO-бонусы:

• Уменьшают глубину вложенности страницы.
• Добавляют в код ключевые слова через анкоры.
• Улучшают поведенческие метрики.

Как я внедряю хлебные крошки:

1. Размечаю навигацию тегом <nav> с атрибутом aria-label="Хлебные крошки" для доступности.
2. Использую микроразметку BreadcrumbList.
3. Делаю ссылки кликабельными, даже если статья на одной странице (через якоря #section-id).

Пример:

<nav aria-label="Хлебные крошки">  
  <ol itemscope itemtype="https://schema.org/BreadcrumbList">  
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">  
      <a itemprop="item" href="https://site.com/blog">  
        <span itemprop="name">Блог</span>  
      </a>  
      <meta itemprop="position" content="1"/>  
    </li>  
    <li itemprop="itemListElement" itemscope itemtype="https://schema.org/ListItem">  
      <a itemprop="item" href="#выбор-семени">  
        <span itemprop="name">Выбор семени</span>  
      </a>  
      <meta itemprop="position" content="2"/>  
    </li>  
  </ol>  
</nav>

3 ошибки в структуре лонгридов

1. Путаница между <article> и <section>.
   • <article> — самостоятельный контент.
   • <section> — часть чего-то большего.
2. Микроразметка «для галочки».
   Не заполняйте обязательные поля Schema.org наугад. Если не указать datePublished, сниппет может сломаться.
3. Хлебные крошки без якорей.
   В длинных статьях ссылки должны вести к разделам, а не просто дублировать меню.

Итог

1. Оборачиваю контент в <article> с микроразметкой Schema.org.
2. Разбиваю текст на <section> с заголовками h2-h6.
3. Добавляю хлебные крошки с якорными ссылками и разметкой BreadcrumbList.
4. Проверяю иерархию заголовков — не должно быть прыжков с h2 на h4.
5. Оптимизирую изображения внутри <section> с атрибутами alt и loading="lazy".
6. Тестирую структуру в валидаторе W3C и инструментах Google.
7. Анализирую поведение пользователей в Google Analytics и корректирую блоки.

А как вы структурируете длинные материалы? Делитесь в комментариях!