Оптимизация JSON-LD или Микроформаты в 2025 году

Если вы постоянно боретесь за то, чтобы ваш контент занимал топовые позиции в поисковиках, вопрос выбора между JSON-LD и микроформатами наверняка вас тревожит. В 2025 году эта дилемма стала еще острее. Поисковые алгоритмы стали умнее, а пользователи требовательнее. Давайте разберемся, какой формат структурированных данных лучше подойдет для ваших задач. Я поделюсь не только теорией, но и реальными примерами разметки, тестами и личными лайфхаками.

Зачем вообще нужна структурированная разметка?

Прежде чем сравнивать JSON-LD и микроформаты, напомню: структурированные данные это язык, на котором ваш сайт «общается» с поисковыми системами. Они помогают роботам понять, что у вас за страница: рецепт бургера, инструкция по сборке мебели или описание товара. Чем четче вы «объясните» это поисковикам, тем выше шанс получить расширенные сниппеты (rich snippets), карусели в выдаче или даже голосовые ответы.

Но здесь есть нюанс, Google, Yandex и другие системы поддерживают разные форматы разметки. И если в 2020-х JSON-LD казался фаворитом, то в 2025 ситуация изменилась. Микроформаты не сдаются, а местами даже обгоняют конкурента. Почему? Сейчас расскажу.

JSON-LD: Плюсы, минусы и примеры кода

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) это формат, который встраивается в тег <script> и не смешивается с HTML-разметкой. Его главный козырь чистота и простота. Вы можете прописать все метаданные в одном месте, даже динамически генерировать их через CMS.

Пример разметки FAQ на JSON-LD:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Как оптимизировать JSON-LD для голосового поиска?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "Используйте естественный язык, добавляйте ключевые фразы типа 'как', 'почему', 'что делать если'..."
    }
  }]
}
</script>

Плюсы JSON-LD:

• Поддержка сложных сценариев. JSON-LD отлично работает с динамическим контентом (например, цена товара, которая меняется в реальном времени).
• Централизованное управление. Всю разметку можно вынести в отдельный блок или даже внешний файл.
• Бонусы для голосового поиска. Ассистенты вроде Google Assistant чаще извлекают данные именно из JSON-LD.

Минусы:

• Меньшая «видимость» для некоторых роботов. Не все парсеры обрабатывают JSON-LD так же быстро, как встроенные микроформаты.
• Риск ошибок при динамической загрузке. Если скрипт с JSON-LD не успеет выполниться, поисковик его не увидит.

Микроформаты

Микроформаты это атрибуты (вроде itemscope, itemtype), которые добавляются прямо в HTML-теги. Они «привязываются» к видимому контенту на странице, что делает их менее гибкими, зато более прозрачными для роботов.

Пример разметки Product Snippet на микроформатах:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
  <h1 itemprop="name">Умная колонка Galaxy Sound 2025</h1>
  <img itemprop="image" src="image.jpg" alt="Колонка">
  <div itemprop="description">Новинка с ИИ-ассистентом и 3D-звуком...</div>
  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
    <meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
    <meta itemprop="price" content="19900">
    <link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">
  </div>
</div>

Плюсы микроформатов:

• Совместимость с любым HTML. Даже старые CMS без поддержки JavaScript справятся с микроформатами.
• Прямая привязка к контенту. Поисковики реже помечают такие данные как «спам», ведь они дублируют видимый текст.
• Лучшая скорость индексации. Нет зависимости от выполнения скриптов.

Минусы:

• Громоздкий код. Страница становится «тяжелее», а поддерживать разметку сложнее.
• Ограниченная гибкость. Для динамических данных (например, акционные цены) микроформаты неудобны.

Сравнительные тесты: JSON-LD или микроформаты в 2025 году

Чтобы не быть голословным, я провел эксперимент. Добавил на тестовый сайт две одинаковые страницы с разной разметкой. Вот что получилось:

Выводы:

• Микроформаты индексируются быстрее, но JSON-LD дает больше возможностей для голосового поиска.
• Если ваш сайт использует тяжелый JS-код, микроформаты могут замедлить загрузку.

Примеры разметки: How-To, FAQ, Product

Чтобы вы могли сразу внедрить лучшие практики, вот готовые шаблоны для популярных типов контента.

1. How-To (JSON-LD):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "Как собрать солнечную батарею за 5 шагов",
  "step": [{
    "@type": "HowToStep",
    "text": "Купите фотоэлементы на AliExpress...",
    "image": "photo.jpg"
  }]
}
</script>

2. FAQ (Микроформаты):

<div itemscope itemtype="https://schema.org/FAQPage">
  <div itemscope itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question">
    <h3 itemprop="name">Сколько стоит доставка?</h3>
    <div itemscope itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer">
      <div itemprop="text">Бесплатно при заказе от 5000 рублей!</div>
    </div>
  </div>
</div>

3. Product Snippet (JSON-LD + Микроформаты):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Эко-сумка из переработанного пластика",
  "image": ["sumka.jpg"],
  "description": "Прочная сумка для шопинга...",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "899",
    "priceCurrency": "RUB"
  }
}
</script>

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product" class="product-card">
  <h1 itemprop="name">Эко-сумка из переработанного пластика</h1>
  <p itemprop="description">Прочная сумка для шопинга...</p>
</div>

Что в итоге выбрать в 2025 году?

• Выбирайте JSON-LD, если:
  • Ваш сайт активно использует JavaScript;
  • Нужны расширенные сниппеты для голосового поиска;
  • Контент генерируется динамически (например, цены или наличие товара).
• Выбирайте микроформаты, если:
  • У вас статичный сайт или блог;
  • Важен быстрый парсинг данных (например, для новостей);
  • Вы хотите минимизировать риски ошибок.

Лично я комбинирую оба формата. Например, для интернет-магазина JSON-LD для товаров и корзины, микроформаты для отзывов и рейтингов. Так я получаю преимущества обоих подходов!

Если остались вопросы, пишите в комментарии. Делитесь статьей, если она была полезной.